倏忽之間，2020年已過去大半，經歷一番“生死戰(zhàn)”的服裝業(yè)上半年業(yè)績也初現全貌。

已披露財報的53家上市服裝企業(yè)中，申洲國際、安踏兩大龍頭企業(yè)表現堅挺，營收均破百億，凈利潤分別實現25.12億、16.58億；近七成企業(yè)實現盈利，其中運動品牌李寧、女裝品牌歌力思、男裝品牌報喜鳥和紅豆股份、休閑品牌卡賓服飾，凈利潤均實現正增長。

然而從整個行業(yè)層面看，營收大幅下滑、凈利銳減甚至虧損仍是常態(tài)。曾經的“休閑巨頭”美邦服飾上半年虧損4.78億元，關閉504家店；中國版“ZARA”拉夏貝爾巨虧21億，拉響退市警報；昔日“女鞋巨頭”達芙妮關店逾6000家、宣布退出中高檔實體零售業(yè)務......

根據國家統(tǒng)計局數據，1-7月份全國紡織服裝類零售總額5959億元，同比下降17.5%，低于同期社會消費品零售額增速7.6個百分點。

這也充分說明，與食品、家用電器等剛需產品相比，紡織服裝行業(yè)因在疫情期間缺乏剛性需求，導致市場需求出現歷史罕見的倒退現象。特別是服裝產業(yè)，本來市場競爭就異常激烈，疫情影響下服裝線下銷售面臨風險，大品牌也難以獨善其身。

申洲國際上半年實現營收102.34億元，較上年同期下降0.4%；母公司擁有人應占凈利潤約為25.12億元，同比增長約4.0%。目前申洲市值已逼近2000億，是國內服裝代工領域當之無愧的龍頭，董事長馬建榮個人身價也在2018年胡潤排行榜上達到了500億，排名服裝行業(yè)的第一。

業(yè)內人士認為，受上半年疫情影響，申洲國際的休閑服裝類產品收入下滑較多，同比下降19.2%。但由于公司上半年口罩及鞋面業(yè)務收入表現較好，彌補休閑服裝收入下滑較多的局面，促使申洲國際整體營收波動幅度不大，基本與去年同期持平。

安踏集團上半年實現營收146.69億人民幣，同比略降1%；毛利率達56.8%，創(chuàng)歷史最高水平。在財報中，安踏特別提及了上半年的電商業(yè)務，流水同比增長超過50%，618大促增速高達78%；FILA、迪桑特、可隆(KOLON SPORT)線上業(yè)務收入同比增長均超過100%。

今年8月中旬，安踏市值一度突破2200億港幣，創(chuàng)歷史新高。安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠表示：“2010年，我們做了商業(yè)模式由批發(fā)到零售的重要轉型，10年后安踏再次轉型升級，進入到直面消費者的新發(fā)展階段，這是保持品牌永久活力和競爭力的長遠布局�！�

隨著整個服裝市場趨于飽和，增量空間有限，近年來眾多中小企業(yè)市場份額被頭部企業(yè)擠壓，今年突如其來的疫情更是讓一些大品牌也難以獨善其身。

“男人的衣柜”海瀾之家上半年營收81.02億元，同比下降24.43%；凈利潤9.47億元，同比下降55.42%；高達82.17億的庫存，剪標門事件等，讓昔日男裝大佬相較同類型企業(yè)表現“驚人”。

“休閑巨頭”森馬服飾上半年營收57.34億元，同比下降30.24%；凈利潤2160萬元，同比下滑97.01%。自2017年旗下童裝業(yè)務超過女裝成為了第一大營收來源后，森馬便開始大幅度的擴張童裝品牌矩陣。然而今年受歐洲疫情影響，森馬不得不作價6.8億元（此前收購價格為8.4億）出售全資子公司法國KIDILIZ集團，引發(fā)行業(yè)側目。

一代“鞋王”達芙妮上半年營業(yè)額同比減少85%至2.12億港元，虧損1.41億港元。作為國內最成功的女鞋品牌，達芙妮巔峰時期門店曾達6881家，而目前卻大幅縮減至293家，同時，達芙妮還宣布徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(包括中國大陸及臺灣)，相關話題甚至占領熱搜榜單，令人唏噓。

縱觀李寧、卡賓、報喜鳥、柏堡龍、紅豆股份等表現較為平穩(wěn)的企業(yè)，轉戰(zhàn)線上已成為服裝行業(yè)面對疫情沖擊的最有效途徑之一，壓力巨大的當下，亦是服裝企業(yè)真正發(fā)展互聯網銷售體系的良好時機。

2020服裝行業(yè)面臨加速洗牌，誰能守住陣地、實現突圍，拭目以待。